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　　中國(guó)有句俗語(yǔ)說(shuō)的好:生命不息，奮斗不止。用在如今的企業(yè)經(jīng)營(yíng)方面，也可以說(shuō)是：企業(yè)不倒，競(jìng)爭(zhēng)不止！

　　管理培訓(xùn)大師余世維先生有個(gè)講座，題目叫：《藍(lán)海戰(zhàn)略》-開(kāi)創(chuàng)無(wú)人競(jìng)爭(zhēng)的全新市場(chǎng)。難道真的會(huì)無(wú)人競(jìng)爭(zhēng)嗎？那不過(guò)是個(gè)美好的幻想，是個(gè)畫(huà)中餅！如果按照余先生講座的字面意思來(lái)理解的話，那么只要學(xué)習(xí)好藍(lán)海戰(zhàn)略的精要，就能夠解決企業(yè)家長(zhǎng)期以來(lái)的困惑，企業(yè)家只要進(jìn)入到自己的藍(lán)海里面就會(huì)一勞永逸的長(zhǎng)期保持自己的優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略地位，高枕無(wú)憂，只管賺錢(qián)了！因?yàn)槟愕乃{(lán)海無(wú)人競(jìng)爭(zhēng)必須有兩個(gè)先決條件：只有你自己發(fā)現(xiàn)了你的藍(lán)海，或者別人不能進(jìn)入你的藍(lán)海。這種可能性有沒(méi)有？沒(méi)有！不讓別人發(fā)現(xiàn)你的藍(lán)海幾乎不可能，別人不能進(jìn)入你的藍(lán)海也不可能，只是你的優(yōu)勢(shì)保持的時(shí)間長(zhǎng)短的問(wèn)題！我想〈〈藍(lán)海戰(zhàn)略〉〉的作者和余世維先生肯定沒(méi)有這方面的意思，他們的意思應(yīng)該是搶在別人的前面進(jìn)入藍(lán)海，因?yàn)楫?dāng)你剛進(jìn)入藍(lán)海的時(shí)候只有你自己，所以沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)！

　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)當(dāng)中，企業(yè)家苦思冥想的是怎樣徹底甩開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)者，能夠一勞永逸的解決自己企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)問(wèn)題。連續(xù)不斷地在過(guò)渡擁擠的市場(chǎng)里面殘酷斗爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)使得企業(yè)家們疲于奔命，應(yīng)接不暇，他們始終保持戰(zhàn)斗姿態(tài)，隨時(shí)準(zhǔn)備著為了產(chǎn)品的市場(chǎng)份額、保持企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力而與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手殺個(gè)天昏地暗，甚至抱著不是你死就是我亡的戰(zhàn)斗精神去拼搏，正所謂商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)！

　　正是這樣！在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商場(chǎng)上，稍有不慎就會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打的頭破血流，無(wú)從還手，企業(yè)家需要時(shí)刻保持高昂的斗志和敏捷的斗爭(zhēng)手段和方法，生命不息而奮斗不止！波士頓咨詢集團(tuán)的喬治.斯托克也說(shuō)：“情況就是這樣的，要么我吃掉你的午餐，要么你吃掉我的午餐”。

　　怎樣脫離苦海，逃離殘酷競(jìng)爭(zhēng)的已知市場(chǎng)，開(kāi)辟新的未知市場(chǎng)，奔向利潤(rùn)豐厚的極樂(lè)世界？嚴(yán)酷的事實(shí)后面仍然存在希望。〈〈藍(lán)海戰(zhàn)略〉〉一書(shū)的作者錢(qián).金和勒妮.莫博涅經(jīng)過(guò)10年的實(shí)際調(diào)查研究，為我們指明了前進(jìn)的方向，在你的前面有一個(gè)充滿誘惑的藍(lán)海，在那里只有你自己，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者存在！但這只是美妙的短暫，不能夠使你永遠(yuǎn)逃離競(jìng)爭(zhēng)。

　　競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)不會(huì)結(jié)束，有的只是短暫的甜蜜和休整！因?yàn)槟惆l(fā)現(xiàn)的藍(lán)海在不遠(yuǎn)的某個(gè)時(shí)間也會(huì)變成紅海，競(jìng)爭(zhēng)者一旦發(fā)現(xiàn)了你的藍(lán)海而又具備進(jìn)入的實(shí)力的時(shí)候，你的藍(lán)海就會(huì)變色，你尋找到的藍(lán)海并不能幫助你一勞永逸的保持戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，甚至不能持續(xù)很長(zhǎng)的時(shí)間。旭日升茶飲料投入了全部的精力培養(yǎng)了茶飲料市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)的情況應(yīng)該是找到了自己的藍(lán)海，但是后來(lái)的情況發(fā)展如何？前人栽樹(shù)后人乘涼，旭日升的沒(méi)落在于自身的沾沾自喜和沒(méi)有戰(zhàn)斗意識(shí)，因?yàn)樾袢丈�不知道：�?jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)不會(huì)結(jié)束，即使你進(jìn)入藍(lán)海。

　　發(fā)現(xiàn)藍(lán)海不是每個(gè)企業(yè)都能夠做到的，而更重要的是在你還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)更藍(lán)的深海的時(shí)候，保護(hù)好你目前的藍(lán)海。而且發(fā)現(xiàn)藍(lán)海和進(jìn)入藍(lán)海是兩個(gè)問(wèn)題，在力量不夠強(qiáng)大到維護(hù)你的藍(lán)海的時(shí)候強(qiáng)行進(jìn)入也是徒勞無(wú)功，雖然你也會(huì)有短暫的快樂(lè)和滿足，但是你沒(méi)有能力保護(hù)你發(fā)現(xiàn)的藍(lán)海就沒(méi)有享受他的機(jī)會(huì)！這就好比獅子殺死水牛后遇到一群鬣狗，如果獅子的數(shù)量不足以趕跑鬣狗群的時(shí)候就只有放棄，灰溜溜走開(kāi)，到頭來(lái)落得個(gè)替他人做嫁衣裳的結(jié)果。競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)存在，即使你能夠殺死水牛！

　　藍(lán)海戰(zhàn)略為企業(yè)勾畫(huà)的美好未來(lái)是讓我們暫時(shí)避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，積蓄力量，準(zhǔn)備迎接下一次的戰(zhàn)斗。密歇根大學(xué)的戰(zhàn)略教授普拉哈拉德說(shuō)：“不管你有什么優(yōu)勢(shì)，都會(huì)有人把他奪走。”藍(lán)海戰(zhàn)略的主要思想是要求企業(yè)不斷創(chuàng)造自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，時(shí)刻保持自己獨(dú)一無(wú)二的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。只憑借守住自己固有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位，不思進(jìn)取的戰(zhàn)略理念最終會(huì)被別人打敗，企業(yè)家需要的是永不停歇的創(chuàng)造力和開(kāi)拓進(jìn)取的戰(zhàn)斗精神，為了始終保持領(lǐng)先，為了進(jìn)入你的下一個(gè)藍(lán)海，需要不斷地創(chuàng)新！因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)不會(huì)結(jié)束！

出處：中國(guó)管理傳播網(wǎng)